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全球新动态：“何同学”再度破圈，知识类红人会成为游戏宣传的“新伙伴”吗？

时间：2023-07-04 15:38:48 来源：个人图书馆-DataEye

，公司市值，随后几日内乐歌的热度不断拔高，百度搜索指数也不断攀升，并于19日达到而其百度资讯关注指数也于19日达到了峰值，

也为我们带来了更多的思考，基于此DataEye研究院认为：

游戏作为“第九艺术”，也身为内容与文化的承载方式之一，而游戏内容也对知识型红人提供了更丰富的创作元素。如今用户对内容要求从“吸睛”到“干货”的态度转变之下，

(资料图片)

知识型红人在厂商引导下，结合产品的内容进行创作，通过软性营销在场景化的状态输出优质内容。

在完成游戏内容沉淀的同时，也对其固有粉丝群体的影响下将产品扩散到更广泛的圈层，引导潜在用户完成转化，打通用户对产品的感知及夯实品牌的认知。

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截止2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，多达95.4%的网民都是网络视听用户。

近年来，随着大众阅读习惯、感知习惯、内容喜好和教育水平不断提高，对于内容要求也日渐水涨船高，早期泛娱乐向的内容逐渐供大于求，用户的消费习惯正在转向，朝能够满足用户精神层面的内容发展。

各大媒介平台也逐渐从“泛娱乐”过渡到了侧重于优质内容的积累，而趋于成熟的短视频内容，其作为传递内容的载体，也改变了普罗大众依赖书本课业吸收知识的传统方式，为接纳知识降低了门槛。

而根据《艾瑞咨询》给出2020年疫情后用户对于视频传播内容题材偏好的变化，

内容创作者通过平台衍生出大量的兼具知识性和趣味性内容，扭转了早期用户对于严肃向内容的刻板印象。

根据B站给出的数据，仅在今年5月，便有，等方式奖励，对知识类内容传播起到了推动性的作用，而平台的也将用户的知识学习场景逐渐丰富完善起来。

不断强调高质量游戏制作的今天，随着硬件设备的更迭优化，手游的内容生态也逐渐饱满丰富起来，也为相关的内容创作提供了良好的素材与土壤。

知识类视频内容可结合游戏文化、知识内容的承载特点，得到广泛的传播。在知识类红人创作下的视频、图文内容，可以结合如、、、、。

以B站UP主“弓手冬郎”在“2021 知识分享官第六期”活动下，创作关于游戏兵器元素解读“《黑神话悟空》解析01：角色的兵器，藏着解析剧情的关键线索”为例，源于《黑神话悟空》的视频创作内容，引起了一定范围内B站用户对于其视频内容，截止至今该视频共计达到13.5万点赞，2.9万收藏以及1.2万转发。

早在2016年，我国著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人便提出了“知识型网红”是网红发展的未来，他认为：“只有持续的内容生产力才能让网红持久的发展下去，知识型网红会产生持续的内容生产力，会持续获得发展。”

当下，用户对于内容质量要求的不断提升，知识、文化垂直类内容逐渐成为各大平台所侧重的深耕方向，而游戏厂商也需实现履行好社会责任，传播传统文化、新文创的重任，营造良好的社会形象。

因此DataEye研究院认为：知识垂直类视频内容，是，也是，，的好方式。

从传播上来看也附带了一定的产品认知及品牌价值的传递功能，而且在相关领域可以聚集并影响大量拥有相同消费诉求的受众，也更容易完成跨圈层的二次传播；

从受众上看，知识类传播者的用户黏性非常高，其严谨的知识框架和可持续输出的创作内容，提供的内容专业度也更具信服力及说服性，更容易打动观众及更广泛圈层的好奇心与消费决策；

从方式上来看，知识类传播者属于学者、专家或KOL/KOC一种，当内容从知识走向产品，双向互动的方式基于场景化的内容，在可感知的状态下更易于激发用户的兴趣，连接用户的需求完成转化。

以《三国志·战略版》为例：

该游戏早期传播时，因游戏请到了传统文化相声表演艺术家郭德纲老师及德云社的代言。

同时他们在网络媒介的泛娱乐化的传播过程中，与明星、网红同样受到普罗大众的崇拜与追捧，因此他们也能将其代言的产品扩散到更广泛的用户圈层，为厂商获得更广泛的潜在用户。

由于知识类内容制作具有一定的门槛，该类内容创作者在优质的内容输出下，由于内容垂直度会在相关领域聚拢一定体量的粉丝基础，而该类粉丝涵盖的文化圈层跨度在绝大多数情况下是非常广泛的。

在强调用户存量，破圈传播的现今，这种大批正是游戏厂商所真正需要的。

如B站的知识类UP主，通过视频内容能够快速传递一个点或相对碎片化的知识片段，引起“Z世代”用户的学习兴趣。B站作为拥有的大量用户的流量门户，也更易于在原有基础粉丝情况下完成破圈传播。

总的来说，知识型红人在营销侧上偏向于软性推广，如科普、试玩、直播等，这种软性推广具有相当说服力的专业性与垂直度，也具有相当程度的场景化互动性。

知识型红人的推广内容是结合游戏内的知识、文化元素所创作的。它在不断完善丰富产品内容维度的同时，也将品牌的认知传递出去，基于通过用户对传播者与游戏的认可，也能够自发的完成二次传播及相关的内容创作，因此也更易于唤醒其粉丝及潜在用户的精神消费需求及情感共鸣。

厂商在宣传产品，品牌传递及塑造用户认知的过程中，厂商需要赋予品牌深刻的文化内核，通过各种强有效的内外传播途径结合，让用户感知厂商的产品及品牌，让产品在品牌的价值传递下让用户自发的拥趸，让品牌与时间做朋友，从而走的更长更远。

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