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沃尔玛持续“甩卖”旗下品牌！

时间：2023-04-28 22:57:01 来源：敏哥跨境说

当地时间4月26日，沃尔玛墨西哥站发布了2023年第一季度的财务报告。

报告中显示，沃尔玛墨西哥站在第一季度的净利润为6.39亿美元（115亿比索），较去年同比增长3.7%。虽然这个成绩还可以，但在墨西哥，沃尔玛却落后于竞争对手ANTAD。

(资料图片仅供参考)

对此，沃尔玛的墨西哥的首席执行官Guilherme Loureiro回应道：“我们对这个结果不满意，沃尔玛墨西哥之前三个季度的增长都超过ANTAD。”

此外，Guilherme Loureiro称，可能是受到通货膨胀的影响，消费者的消费吸习惯已经改变，对于非必需品方面的支出逐渐降低。

可以预见的是，接下来的一段时间内为了应对通货膨胀带来的影响，沃尔玛需要重新审查产品组合和客户的购买力。

沃尔玛“甩卖”DTC品牌

据外媒报道，为了应对通货膨胀带来的影响，沃尔玛正在出售其大码时装品牌Eloquii ，来提高利润率。

据悉，沃尔玛在2018年以斥1亿美元收购了Eloquii，但是的目的是为了与亚马逊竞争，用其来吸引更多、更年轻的消费者。

并且当时沃尔玛的一位发言人还在一份声明中表示：“：Eloquii加入了沃尔玛的数字原生垂直品牌组合，以扩大我们女装的种类，并在服务不足但不断增长的细分市场中提供独特和差异化的产品。自收购Eloquii以来，沃尔玛已经发展到拥有数亿件商品，我们认为现在是出售Eloquii的最佳时机。”

寄予厚望的品牌，瞬间就被沃尔玛“甩卖”，也实属让人唏嘘！但是这也不是沃尔玛第一次出售品牌了：

1. 今年2月，亚马逊就将户外生活方式品牌Moosejaw出售给了Dick"s Sporting Goods，虽然出售价格没有公开，但是敏哥猜想，绝对不会高于沃尔玛收购的5100万美元。

2. 两周之前，沃尔玛就将男装品牌Bonobos以7500万美元的出售给了Express和WHP Global，但是当时沃尔玛收购Bonobos的时候支付了3.1亿美元！

那至此，沃尔玛收购的DTC品牌全部都被出售了！

持续降本增效

卖家该怎么做？

除此之外，沃尔玛近期还宣布了将要关闭位于美国加利福尼亚的一个仓库，而这将会影响到约 3000员工丢失工作。

而这一系列的操作都是沃尔玛为了降本增效而采取的措施，以及提高运营效率，并且为根据当下的市场环境所做出的运营调整。

未来，沃尔玛的盈利将更多的来自于电商平台的广告业务，以及物流费，而并非销售额。最主要的原因就是这些途径的利润率很高，并且增速快；广告利润率通常在70%-80%之间。

那敏哥这么说也不是毫无依据的！据沃尔玛发布的2022年第四季度的财报显示，其广告销售额同比增长41%。

那作为卖家来说，广告的投入，势必会影响到卖家产生比较大的影响，那对于卖家敏哥有几点建议：

1.深耕产品线，研究产品，打造差异化；

2.在研发上持续投入，不断推出符合消费者需求、符合市场需求的产品；

3.注重品牌意识，打造自己的品牌；

4.多渠道布局，除了亚马逊之外，沃尔玛的布局优势在逐渐凸显。

总的来说，对于卖家来说，无论在哪个平台上，我们的最终目的都是赚钱。任何运营细节都不能错过，从产品的生产到物流的选择再运营的手法，层层降低成本，提高产品利润率。

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